【观点解析】成都商报总编：纸媒最坏的时期
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今年以来，《新京报》、《南方都市报》向APP领域进军，引发业内很大
20年前我进入成都商报，遇到了纸媒最好的时期，不过，那时候鱼龙混杂，蛮横生长。事情的发展总是这样的——到了一定时候，就有很多在市场上摸爬滚打过的东西沉淀出来了。纸媒也因此迎来了自己的黄金期。
在都市报出现之前，我认为报纸都是宣扬纸，很少有镜头和笔触能对准普罗大众，是都市报首创了纸的时期。成都商报也就是那个时候出来的最早一批成功的都市报。
当年我们提出“1报在手，别无他求”。首先，它从市场中来，到市场中去，以市场需求为导向，尊重市场规律；其次，它的体制与市场接轨，提倡开门办报，吸引了大量优秀的报业人材；第三，它一开始就提倡、活动、服务3驾马车：满足当时人们对信息的极度需求，活动让读者产生互动性和参与感，服务增加用户粘性，产生依赖感。
其实，这体现了一种互联精神。放在今天来看，成都商报之所以杀出一条血路，那是由于它身上有与现在的互联基因类似的东西，也可以这样说，现在成都商报勇于转型新媒体，是由于它历来就不缺少互联基因：用户至上、强调互动性和参与感、强调用户粘性，成为用户可使用的工具。
纸媒最后的救命稻草
20年过去了。这几年，唱衰报纸的声音不绝于耳。紧接着就是用户流失、广告下滑、裁员、亏损。
用户流失是必定。其实，所谓纸媒寒冬，在我看来，最明显的体现是广告的断崖式下滑和报纸版面的缩减，反而用户的流失，并没有外界想象的那末严重。
有一点必须承认，新增受众愈来愈难。现在，成都商报的主流读者，大概是50后到70后，你要去抓80后90后，几近是不太可能的。美国一些媒体曾去试着创办校园周刊，希望学生们长大后自然而然成为自己的忠实读者，最后都以失败告终——年轻人不再看报纸，你怎样争取都是没用的。
所以，报纸现在就是要围绕现有的主流读者，把他们服务好。我们需要对报纸的功能重新定义：人们生活节奏加快，获得信息的渠道增加，没有时间也没有精力来看之前那末厚的报纸了。报纸变薄了，随之而来的功能变化，是从传递信息变成传递价值。
现在我们取得信息的第一渠道肯定是络，但络的问题是众声喧哗。在络上人们会出现一种集体无意识状态，这时候纸媒的价值就出来了：基于专业的调查，找到真相，再进行深层次的讨论。不管新老媒体，真相是最大的消费市场，这也许是纸媒最后的救命稻草。
做什么样的客户端
所以，我们迎来了转型的最好时机。智能的普及让人们对移动端的使用成为生活习惯，具有了强大的受众基础；大环境构成了一种媒体融会的共鸣；最后，传统媒体进入拐点，让我们下决心壮士断腕，几近不用动员，转型新媒体成为全报社的一种自觉行动。
成都商报对转型新媒体的态度是：比最激进的慢半步，比最守旧的快两步。大家只看到BAT，可BAT也是踩着累累白骨走出来的。互联创业来得快，去得也快，纸媒不能重复当年蜂拥在PC端做站的复辙。当年都市报都在做站，其实就是把报纸内容简单搬到上，那其实是用户不需要的东西。所以没有成功的例子。
现在到了移动互联时期，究竟做一个什么样的客户端，成都商报一开始没想清楚。我们做了一些别的尝试。“谈资”客户端的“萌宝”“萌宠”两个线上线下活动小试牛刀，让我们看到了传统媒体的影响力和将受众转化为用户的能力，而“四川名医”的用户活跃度让我们深信“做有刚需的生活平台”的方向是对的。经过几年的试水和思考，现在清楚了：利用我们区域媒体的优势，扎根城市，做一个市民生活离不开的客户端。
我们不再做澎湃、并读，由于已有了腾讯、易、搜狐和本日头条。
在全新的成都商报客户端上，不是核心功能，而是基础功能。就像是一碗粥，能满足用户的基本需要，而我们的“活动”“投诉”和“快拍”，就是牛肉臊子，让用户在这里能把柴米油盐酱醋茶一下子全解决掉，还能参与到报导当中。这次尼泊尔地震，我们的“拍客”第一时间发回了现场报道，这让我们很欣喜。这是一颗宝贵的种子，未来所有用户都将是我们的报导者。
未来思考的新问题
其实，在我看来，纸媒的衰落被夸大了。现在都在说互联+，其实，卖水果也在做互联+，干洗衣服也在做互联+，并不是只有纸媒在盯着互联。事实上，移动互联对全球的生产、生活方式带来的是立体化、全方位的颠覆，但好像拼命被唱衰的，只有纸媒。
最近，我也听闻一些著名的都市报在裁员，在亏损。其实这很正常，一个延续红火了2十年的行业，也应当进行必要的盘整和优胜劣汰了。但都市报聚集、整合社会资源的能力还在。现在我们做客户端，不是要把报纸的内容搬上去，而是要把我们的这类资源和优势转移过去。像成都商报试水的两个新媒体项目，“谈资”客户端两个月以内吸引了15万的下载量，“四川名医”
像成都商报这样的都市报，顺风顺水经历了20年的高速增长，连续很多年一年涨一个亿的收入，利润率高达40%——我至今没看到哪一个行业20年没洗牌的。所以我们不能怨天尤人，纸媒人特别不能自己把自己给唱衰了。
我想，未来的移动互联上，一定还有媒体的生存空间。
（作者系成都商报社总）
来源：新媒体视察
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