中国商报/中国商网（记者焦立坤）如果没有特殊情况，首次参加今年天猫“6·18”促销的苹果公司又将赚个盆满钵溢。从电商平台的数据来看，降价的苹果手机迎来开门红。来自京东和天猫的数据显示，苹果iPhone在“6·18”促销的首日（6月1日）表现不俗。仅用五个小时，苹果iPhone在天猫的成交额便超过5亿元，相当于iPhone在中国市场一天的成交情况。降价的苹果手机为何卖得这么好？
资料图中国商网供图几天前，苹果官方宣布第一次参与天猫“6·18”促销活动，苹果天猫官方旗舰店的全线产品支持跨店满减（每满元减40元），此外iPhone11系列还可以叠加天猫优惠券（满0元减元）。而今年4月刚刚发布的新iPhoneSE，苹果官方领券直降元，并支持12期免息分期付款。
而在京东平台上，在6月1日零点开场的一个小时里，苹果全系列成交额为去年同期的三倍。据了解，在京东平台上，多款苹果手机迎来降价促销。其中，iPhone11系列低至元，iPhoneSE系列起步价低至元。
事实上，这并不是苹果手机今年在国内的第一次降价。今年4月，苹果发布新iPhoneSE之后，电商平台曾掀起一轮价格战，其中拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价元和元。
IDC（国际数据公司）中国研究经理王希对中国商报记者表示，目前智能手机整体市场还在逐渐恢复的过程中。受新冠肺炎疫情冲击，消费者的谨慎消费情绪还是比较明显，尤其是面向高价位手机。而苹果迎合消费者的价格策略是很正确的。在他看来，京东、苏宁等授权线上渠道的折扣力度与去年同期近似，区别在于苹果官方店在天猫也首次提供官方折扣，只是在时间节点和数量上有所限制。“总体来看，苹果官方旗舰店在天猫渠道跟去年同比是一个增量，并且苹果官方首次促销的动作有带动效应，但真正走量还是在授权渠道上”。
赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析，苹果显然在把全球销售重心向中国倾斜，因为目前中国是疫情控制最好的国家之一。海外疫情肆虐严重影响了苹果的市场销售。在他看来，国内5G发展太快，苹果要跟中国品牌的5G产品竞争，降价是不得已的方法。
而针对目前有关苹果手机通过降价“清库存”的说法，李刚认为，苹果一直擅长用旧款去打友商的新款，所以苹果应该不会太担心库存的问题。而对于苹果在此次促销大戏中能圈多少粉，李刚认为，其线上份额应该会有不少提升。但也得看整个“6·18”促销期间友商们的战术，毕竟所有的手机厂商都在摩拳擦掌。
值得一提的是，根据赛诺的数据，今年前四个月，苹果手机在国内的市场份额分别为15.2%、14.3%、11.8%、12.4%。前三个月呈现递减的态势，而第四个月重新向上的背后，是苹果的降价策略和定价更低的iPhoneSE在助力。
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